「森ガール」にみるペルソナの重要性。

2009年6月5日付け日経MJ紙で見つけた記事から。

mixiで「森ガール」というコミュニティが人気を集めているのだそうです。森ガールというのは、「ファッションや雰囲気が森にいそうな女の子」という意味らしいのですが、どうやら、80年代頃に雑誌「オリーブ」があった頃に「オリーブ少女」というのがありましたが、その現代版のようです。

この記事で面白かったのは、「森ガール」のコミュニティサイトが会員を集めた理由が、サイトのトップに「森ガールはこんなタイプ」という定義が書かれてあり、それを見た人が「これは私のことだ！」と思ったからなんだそうです。

森ガールのサイトに書かれてある定義はこんな内容↓

これはマーケティングでいうところの「ペルソナ」と呼ばれるもので、広告やＷＥＢサイトのトップページを作る時もこういったことに気をつけなければならない、といわれてます。

このコミュニティサイト自身は管理人ご本人が自分の好みを書いただけとのことですが、ここまでキャラクターが絞り込まれていれば、それに当てはまる人は確実に反応しますよね。

広告もＷＥＢサイトも「誰にでも当てはまる打ち出し方」でなく「絞りに絞った」表現のほうが結局は反応率があがることになるわけです。

mixiコミュニティ「森ガール」
http://mixi.jp/view_community.pl?id=1240155

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