アイデア／マーケティング ドア・オープナーとランピーメール?ベネッセ「進研ゼミ」
先日に続き、またまた進研ゼミのダイレクトメール（DM）の話。今回のは小６の息子に届いたDM。相変わらず派手な封筒だ。前回の中学生向けのものとは全くことなるデザイン。今回のポイントは、中に入っているボールペンです。DMに入っている体験見本に「...
アイデア／マーケティング
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アイデア／マーケティング 自分でルールを作る意味。?「佐藤雅彦全仕事」
昨日に続き、佐藤雅彦さんの話。佐藤さんは著作もいろいろとありますが、これまでの仕事の内容や仕事の考え方をまとめたのが、『佐藤雅彦全仕事』です。これまでのＣＭやエディトリアル作品、そして対談集という構成の本ですが、わたしが一番興味を惹かれたの...
アイデア／マーケティング 素晴らしいアイデア発想力?メディアクリエイター佐藤雅彦さん
「モノを作る人たち＝クリエイターの方々からは、その作品を通じていろいろなことを学ぶことが多い」シリーズ（？）の２回目。経営を行なう上で、限られた資源（ヒト、モノ、カネ）をどう活用するかは経営者が最も頭を悩ませるところだと思いますが、それと同...
アイデア／マーケティング 人が成長する組織作りとは？?ドラマ「王様のレストラン」
昨日に続き、三谷幸喜さんの話。三谷さんの舞台の傑作が「笑の大学」とすれば、テレビドラマなら…「古畑任三郎」と言いたいところですが、私が選ぶなら「王様のレストラン」。（もう１０年以上も前のドラマですが(笑)。）ストーリー：舞台は、とあるフレン...
アイデア／マーケティング クリエイターにとって制約とは。?舞台「笑の大学」
モノを作る人たち＝クリエイターの方々からは、その作品を通じていろいろなことを学ぶことが多いです。私が尊敬するクリエイターの一人に、脚本家であり、映画監督でもある三谷幸喜さんがいます。数々のテレビドラマや、映画でよく知られるようになりましたが...
アイデア／マーケティング “マーケティングは販売を不要にする” by P.F.ドラッカー
Ｐ．Ｆ．ドラッカー「マメジメント」より。販売とマーケティングは逆である。同じ意味でないことはもちろん、補い合う部分さえない。何らかの販売は必要である。だが、マーケティングの理想は、販売を不要にすることである。マーケティングが目指すものは、顧...
アイデア／マーケティング 「森ガール」にみるペルソナの重要性。
2009年6月5日付け日経MJ紙で見つけた記事から。mixiで「森ガール」というコミュニティが人気を集めているのだそうです。森ガールというのは、「ファッションや雰囲気が森にいそうな女の子」という意味らしいのですが、どうやら、80年代頃に雑誌...
アイデア／マーケティング 一は全、全は一。
知人のブログで紹介してあった『パワーズ・オブ・テン』という書籍と動画。書籍はまだ読んでないが、この動画だけでも十分刺激的なものでしたので、私も紹介しておきます。月並みな言い方になってしまいますが、私たちの細胞のさらにミクロな世界、分子レベル...
アイデア／マーケティング アイデアに詰まったら…。
仕事柄、アイデア発想法って大事にしています。ブレインストーミングの開発者である、A.F.オズボーン氏の「チェックリスト」というのがあって、これはアイデアの切り口を考えるのに有効な方法ですが、これとはまた別のやり方をエキセントリックデザイン社...
アイデア／マーケティング お金を出しても読みたいメルマガって…。
仕事の情報源、アイデアのヒントとしていろんなメルマガを読んでいますが、最近は宣伝的な内容が多くて、肝心のメルマガ本文の内容が薄いのが多すぎるように思います。特に仲間内のアマゾン･キャンペーン告知などがそう。ただそれはビジネス書の著者が発行す...
アイデア／マーケティング ニュースサイトの見出しに学ぶ
ニュースサイトをながめていると、その見出しのつけ方がウマいなぁと思うことがたまにある。たった１５文字やそこらで、興味を惹かせて、クリックさせないといけないわけで、かなりの文章センスを要求される仕事だと思う。ま、なかにはニュースの内容とかなり...
アイデア／マーケティング よく出来たＤＭ
毎日、いろんなところからＤＭが届くが、秀逸なのはベネッセのもの。例えば、この中学生の長男宛てに届いた進研ゼミのＤＭ。↓画像をクリックして拡大してみてください。この画像では少し分かりにくいが、カラー印刷されたビニール封筒のなかに、１００点満点...
アイデア／マーケティング 肩書きを考える。
仕事の合間に自分のこれからの肩書きを考えてみた。顧客コミュニケーション・アドバイザー中小企業のブランド構築家商売繁盛の仕組み設計士経営者をサポートするスーパー黒子経営者のためのネクストステージ・クリエイター…と考えるだけならいろいろでてくる...
アイデア／マーケティング 江戸時代の「長時間労働ノススメ」。
井原西鶴「日本永代蔵」より。「人には知恵才覚にかかわらず、貧病という苦しみがあります。これをなおす治療法はありますか？」「それでは、「長者丸」という妙薬の処方をお教えしましょう。早起き５両、家職２０両、夜業（よなべ）８両、始末１０両、健康７...
アイデア／マーケティング 「普通」じゃもの足りない。
Perfumeの「Dreamfighter」を聴いてて、“この歌詞って、けっこう本質的なとこを突いているなァ！”と思った。“ねぇ、みんながいう普通ってさ、なんだかんだって実際はたぶん、真ん中じゃなく理想に近いだけど普通じゃまだもの足りない”...